Pojawienie się internetu było niewątpliwie przełomem ubiegłego stulenia i otworzyło przed społeczeństwami nowe możliwości komunikacji. Można zaryzykować stwierdzenie, że internet jest zjawiskiem kulturowym, który stworzył nowy sposób komunikacji i sprawił, że stała się ona banalnie prosta. Każdy internauta dostał możliwość wyrażania swoich poglądów, dokonywania zapisów video, zapisów dźwiękowych i przekazywania obrazów oraz ma natychmiastowy dostęp do informacji i możliwość ich przetwarzania. Wszystko to odbyło się dzięki stronom www, które są obecnie podstawowym nośnikiem informacji dla społeczeństw w XXI wieku.

Pojawienie się internetu miało także wpływ na sferę polityki. Jest to medium, które dało nowe możliwości komunikowania i przyczyniło się do kształtowania aktywnych postaw i zachowań społecznych, pomagając w kształtowaniu świadomego i odpowiedzialnego społeczeństwa. Możliwość masowej komunikacji wpływa obecnie nie tylko na lepszy dostęp obywateli do organów administracji państwowej i organów samorządu, ale także wpływa na zwiększenie wydajności kontrolowanych organów i kształt polskiej demokracji.

Podstawą zaistnienia w internecie jest tworzenie stron www, najlepiej profesjonalnych, aby spełniały swoje funkcje, a informacje na nich zawarte były podane w przejrzysty sposób. Ugrupowania polityczne decydują się na tworzenie stron www upatrując w nich szansy na wykorzystanie sieci do celów komunikacji dwustronnej. Dopiero kampania prezydencka w Stanach Zjednoczonych w 2000 roku oceniona została jako początek politycznej reklamy i marketingu online. Walka o wizerunek kandydatów przeniosła się obecnie w znacznym stopniu do sieci. Wyraźnie widać, że nakłady na projektowanie stron WWW rosną i nikogo nie dziwią dość rozdmuchane budżety na internet partii politycznych.

W Polsce od tego czasu także dostrzeżono rolę internetu w komunikowaniu politycznym oraz działaniach marketingowych. Polacy regularnie korzystali z internetu, aby dowiedzieć się czegoś więcej na temat kandydatów, programów partii politycznych czy informacji ze sceny politycznej.
Rola internetu w kampanii wyborczej i komunikowaniu politycznym stale rośnie w Polsce od 2000 roku, a za przełom uważa się kampanie prezydencką - wówczas większość kandydatów postawiła na tworzenie stron www, na których zainteresowani mogli znaleźć ich życiorysy, programy, przemówienia itp. Pojawiły się też prawybory w sieci, w których można było wziąć udział na stronach wyborczych wielu portali, bardzo popularne ostatnio stały się także prywatne strony www, czyli blogi prowadzone przez znanych polityków.

Jeśli chodzi o samą definicję marketingu politycznego jest on określany jako forma komunikacji politycznej, w której zachodzi tworzenie i wymiana wartości między uczestnikami rynku politycznego. Celem wszelkich zabiegów i metod marketingowych online jest stworzenie odpowiedniego wizerunku kandydata, wypromowania jego osoby, wyróżnienia go spośród rywali i uzyskania jak największego poparcia przy jak najmniejszym zużyciu środków. Celem jest także badanie procesów wymiany między podmiotami politycznymi, a ich otoczeniem.

Głównymi elementami marketingu politycznego są strategie wyborcze, wizerunek telewizyjny kandydata/partii, polityczny public relations i miejsce w sondażach. Wszystkie te elementy występują także w internecie. Dziś mamy e-marketing polityczny, wizerunek wirtualny kandydata/partii, polityczny e-PR i sondaże wirtualne. Dziś zaczyna się mówić o tym, że wkroczyliśmy w epokę cyberpolityki, jako że współpraca internetowa w duchu paradygmatu Web 2.0. ciągle nabiera coraz większego znaczenia. Dlatego i w nadchodzącej kampanii wyborczej sztaby polityczne z całą pewnością zainwestują w tworzenie stron promujących kandydatów i ich poglądy.