Stali bywalcy sieci, jak i wirtualni giganci rynku doskonale zdają sobie sprawę z tego, że interaktywność oferuje nieograniczone możliwości. Media elektroniczne spełniają integralną rolę w komunikacji oraz w dziedzinie handlu elektronicznego. Co więcej, technologie, media i internet coraz częściej zastępują tradycyjne dziedziny. Nowe media przyczyniają się nie tylko do zaniku bariery odległości pomiędzy rozproszonymi na całym świecie odbiorcami, ale również aktywują nowe standardy i przyzwyczajenia u odbiorców. [...]